8月19日，瑞幸咖啡上线鹿角随从瓶口杯、经典幸运地马克杯两款周边产品。据理解，两款咖啡杯仅有在luckin coffee APP、小程序，以及luckin coffee京东、天猫分店4个官方渠道上销售。

此外，瑞幸咖啡还将在26日上线实体礼品卡，用户通过官方渠道出售以上产品，可随机赠送邂逅昊然系列盲盒手办一个。根据官方的讲解，luckin鹿角随从瓶口杯使用淡蓝和淡粉的开朗色调，从视觉上就流露出龙山和梦幻感觉。出售luckin鹿角随从瓶口杯，还不会随机赠送给一个luckin box-邂逅昊然系列盲盒。

另一款是启发来自瑞幸咖啡最热门经典饮品的咖啡杯，融合明星风行符号与luckin经典元素。其中，luckin经典幸运地咖啡杯使用经典简洁的黑白配色。

据报，从8月26日起，瑞幸咖啡京东分店还将上线实体礼品卡，出售登录礼品卡也将取得luckin box-邂逅昊然系列盲盒。“瑞幸咖啡+刘昊然”的人组再度更有了大家的眼球，此对“CP”首次亮相还是在今年7月初小鹿茶新品发布会上。发布会发布刘昊然为其全新代言人，并宣告将在全国40个城市近3000家门店发售10余款小鹿茶产品，月进占茶饮市场。

从买咖啡到买茶饮，再行到买周边，大大跨界的瑞幸的将营销玩游戏出有新花样，此前瑞幸还牵头网易云音乐、故宫、冯唐、腾讯等打造出多家场景店。周边产品的研发和销售或能在未来沦为瑞幸新的盈利点。鹿角杯作为瑞幸的第一款周边产品，上线将近一小时竟然瑞幸APP就经常出现多次宕机。

瑞幸咖啡官方回应，由于今日(8月19日)上线首款鹿角杯+邂逅昊然系列盲盒，短时间内大量订单所发造成APP瓦解。并建议用户再行通过天猫/京东分店下单出售。造成服务器瓦解的盲盒共计6款，每个款分别对应青春校草、高能刑警、虎牙学长等形象。

不少刘昊然的粉丝不愿为新的周边买单，在瑞幸官慰鹿角杯的微博下有粉丝回应，“每一款都想要享有！”、“卖四个杯子可以赢取全套吗？”。甚至有粉丝早已在找寻“姐妹”(粉丝间的昵称)交换或出售反复享有的手办。此前，星巴克发售的猫爪杯也引起“抢购潮”。

目前在瑞幸天猫分店上，鹿角杯售价139元，早已售出近3000份。有业内人士分析，在零售行业多元化、交易场景碎片化的趋势下，零售正在以多场景、数字化和智能化的方式带入到用户生活中。

瑞幸咖啡此次合力京东、天猫发售周边产品，一方面不利于平台间多向脱出、满足用户更加多元的消费市场需求；另一方面也给咖啡新零售变革减少了更好想象空间。瑞幸咖啡(中国)有限公司于7月改版了自己的经营范围，其业务范围追加了“纺织品及针织品零售；服装零售；鞋帽零售；钟表、眼镜零售；箱、包在零售；其他日用品零售；文具用品零售；其他文化用品零售”等内容。

未来，瑞幸或将在周边产品领域之后发力。

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